Većina marketinga ne propada zato što je loš. Propada zato što ga nitko ne pamti.

Svaki dan prođemo kroz stotine oglasa, objava, e-mailova i kampanja. Skrolamo dalje jer sve izgleda isto. Iste boje, isti nasmiješeni ljudi, isti raspored elemenata. Negdje usput se ustalilo uvjerenje da je sigurno rješenje ujedno i pametno rješenje. U praksi je to najbrži način da vas nitko ne primijeti.

Sjetite se kada ste zadnji put nekome proslijedili objavu. Vjerojatno ne zato što je bila uredno dizajnirana. Poslali ste je jer vas je nasmijala, iznenadila ili natjerala da se zamislite. Ljudi ne dijele ono što je sigurno. Ljudi dijele ono što pamte.

„To vrijedi za hrabre brendove, ne za nas”

Fer primjedba. Mnoge tvrtke rade unutar strogih pravila brenda, s lancem odobravanja i pravnom kontrolom. Ali igrati na sigurno ne znači poštovati smjernice brenda. Znači koristiti ih kao izgovor da se ne razmišlja. Dosljedan brend gradi prepoznatljivost i povjerenje, i to ne košta ništa od originalnosti. Najjače korporativne kampanje ne bježe od svog identiteta, nego nađu svjež način da ga izgovore. Dobar naslov, jaka fotografija, priča iz kuta korisnika ili neočekivan kut mogu napraviti kampanju koja se pamti, a da ostanu potpuno unutar brenda.

Hrabro ne znači skandalozno

Hrabro znači donijeti odluku zbog koje čovjek zastane. Umjesto da ponavljate ono što priča i konkurencija, postavite bolje pitanje. Umjesto najočekivanije fotografije, odaberite onu koja priča istinitiju priču. Umjesto sadržaja koji nastaje jer se tako radi, napravite sadržaj koji vrijedi zapamtiti. Kreativnost nije kršenje pravila. Kreativnost je izlazak iz predvidljivog.

Kako se ideja razvodni

Ironija je da najbezličnija rješenja nastaju iz najboljih namjera. Dizajner želi da svi u lancu odobre koncept. Marketing strahuje od komentara. Uprava želi smanjiti rizik. Ideja se polako razvodnjava. Naslov postaje blaži. Fotografija postaje generička. Kampanja počinje nalikovati na sve ostale. Sadržaj napravljen da se svidi svima obično ne dotakne nikoga.

Vizual odlučuje prvi

Prije nego što netko pročita naslov ili klikne gumb, vidi sliku. Ta odluka traje sekundu ili dvije. Dobra fotografija zaustavlja. Generička se stopi s ostatkom feeda. Svejedno koristite li fotografiju, ilustraciju, vektor ili sliku napravljenu umjetnom inteligencijom, vizual treba nešto reći, a ne samo popuniti prostor. Najbolji vizuali ne prate poruku. Oni su dio poruke.

Pitanje koje mijenja kampanju

Kampanje koje pamtimo rijetko su nastale iz opreza. One nude drukčiji kut, izazovu emociju ili ispričaju priču do koje je nekome stalo. Ne pitaju „hoće li se ovo svima svidjeti”, nego „hoće li ovo itko zapamtiti”.

Sljedeći put kada gledate kampanju pred objavu, nemojte stati na tome je li sve uredno i po smjernicama. Pitajte se: bi li ovo nekoga zaustavilo u skrolanju? Bi li probudilo znatiželju? Bi li netko ovo poslao kolegi? Ako je odgovor ne, problem vjerojatno nije u dizajnu. Problem je u tome što ste igrali na sigurno.

Pažnja je ograničena, konkurencija nije. Najveći kreativni rizik nije istaknuti se. Najveći rizik je uklopiti se.

Stvarajte hrabro uz 123RF!